Fundadora saudita Sara Al

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DUBAI: “Sempre quis criar algo que representasse as mulheres sauditas de uma forma não estereotipada, mas nunca pensei, nem nos meus sonhos mais loucos, que criaria uma marca de beleza. Simplesmente aconteceu”, disse Sara Al-Rashed, fundadora da marca saudita Asteri Beauty.

Numa casa de três irmãs, a maquiagem passou a ser uma forma de cultivar conexões, além de expressar a individualidade, acredita a fundadora. Tendo estabelecido uma carreira de sucesso no estrangeiro como arquiteta de interiores, Al-Rashed regressou à Arábia Saudita com a semente de uma ideia que reuniria todas as suas coisas favoritas: arte, maquilhagem, autocuidado e um sentido de irmandade.

Em entrevista ao Arab News, a empresária disse que criou a sua marca tendo em mente o povo do Médio Oriente e as suas condições ambientais.

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Os produtos da Al-Rashed são “à prova de deserto”, o que significa que foram formulados especificamente para lidar com as mudanças ambientais do deserto, desde ventos fortes e umidade excessiva até ar-condicionado e calor ultra-seco.

Al-Rashed disse: “Acredito que Asteri seja a única marca que criou um teste à prova de deserto em laboratório para garantir que os produtos durem muito em calor e umidade extremos.

“Cada fórmula Asteri passou por um teste de laboratório independente, replicando as condições climáticas mais quentes e úmidas imagináveis”, acrescentou ela. “As fórmulas têm um desempenho de alto nível, ao mesmo tempo que proporcionam uma sensação leve e confortável na pele, incorporando a abordagem moderna e inovadora da Asteri para a maquiagem.”

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Os produtos da Asteri Beauty – produzidos na Itália, Alemanha e Coreia – são veganos e livres de crueldade. As fórmulas são elaboradas sem ingredientes nocivos e sensibilizantes como óleos minerais, microplásticos, talco, parabenos e sulfatos.

O fundador não seguiu a abordagem de lançamento de produto único como outras marcas. Ela lançou sua marca com mais de 20 produtos de uma só vez. Seus produtos incluem bronzeador, corretivo, iluminador, delineador, protetor labial, batom, brilho labial, delineador labial, sombra, rímel, kohl, gel para sobrancelhas, blush e ferramentas como pentes para cílios e bolsas de maquiagem.

“Queríamos poder fazer um look completo desde o momento em que lançamos a marca”, disse ela. “Queríamos que nossas irmãs pudessem aplicar vários produtos ao mesmo tempo.”

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A herança saudita de Asteri também está nos pequenos detalhes, como o suculento sabor de romã do Sweet Oasis Lip Gloss - uma homenagem sutil a uma das frutas mais apreciadas do Oriente Médio. Ao longo da coleção, há tonalidades e nomes inspirados na paisagem e na vida selvagem do deserto.

Os produtos em pó da Al-Rashed, como o bronzeador e o iluminador, são desenhados com caligrafia. A frase “Irmãs sob as estrelas” está estampada em caligrafia árabe em pós prensados ​​e adorna embalagens e acessórios.

“Referenciamos a nossa cultura e herança saudita e árabe com um toque moderno nas cores da nossa marca, que vêm da nossa natureza”, disse ela. “A caligrafia é usada em alguns de nossos produtos, assim como a iconografia inspirada nas antigas tatuagens beduínas, na poesia e nas estrelas.”

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As cores da embalagem são verde esmeralda, dourado, marrom, bege e azul — as cores do deserto.

Al-Rashed disse que a marca, que chegou ao mercado em maio de 2023, demorou três anos a ser lançada, desde o dia em que a ideia nasceu até ao momento em que os produtos chegaram aos consumidores.

Seu objetivo é “tornar-se um nome global conhecido em todo o mundo e um criador de tendências no ramo da beleza”, disse ela.